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一、 廣告主——沒(méi)有廣告主，廣告就不成立。對(duì)于一條TVC廣告而言，廣告主需要明確自己的需求、了解自己產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)。否則，再專(zhuān)業(yè)的策劃、再好的創(chuàng)意文案、再牛的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)都等于零。對(duì)于廣告主，在拍攝企業(yè)的TVC廣告之前應(yīng)該要了解以下幾點(diǎn)：
1、你的目標(biāo)受眾是什么?
目標(biāo)受眾是廣告片拍攝時(shí)要考慮的首要因素。你必須清楚你的聽(tīng)眾人群。如果你想獲得更好的溝通效果，你必須設(shè)置你的目標(biāo)受眾。
2、你的產(chǎn)品是什么?
你必須足夠了解你的產(chǎn)品。清晰產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，明確主流消費(fèi)人群，熟知產(chǎn)品在競(jìng)品中的優(yōu)劣勢(shì)，以及競(jìng)品公司的營(yíng)銷(xiāo)策略及商業(yè)推廣計(jì)劃等。
3、你的承諾是什么?
廣告片的理念是基于對(duì)消費(fèi)者的承諾，這是對(duì)消費(fèi)者訴求的回應(yīng)。TCV廣告片通常著重于激勵(lì)的訴求，你需要找到一個(gè)可以讓你的產(chǎn)品銷(xiāo)售激勵(lì)的原因，也就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由。
4、你的目標(biāo)是什么?
你需要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，更多的重點(diǎn)放在企業(yè)宣傳TVC廣告片的目標(biāo)上，無(wú)論是長(zhǎng)期的還是短期的，你可以有很多實(shí)際的方法來(lái)確定你的目標(biāo)。比如：提升品牌知名度和美譽(yù)度，改變觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，減少同行競(jìng)爭(zhēng)，尋找新用戶(hù)以及重新定位你的產(chǎn)品，改善銷(xiāo)售等等。
5、TVC廣告片的預(yù)算是多少?
在當(dāng)今社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一條優(yōu)秀的企業(yè)TVC廣告片是必不可少的，有利于企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)有利地位，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。所以，在TVC廣告片的制作而言，一分錢(qián)一分貨。如果你對(duì)TVC廣告有期望和要求，就請(qǐng)不要吝嗇制作上的費(fèi)用。
二、影視制作公司：
承接TVC廣告制作的絕大多數(shù)都是影視公司或廣告公司，無(wú)論是大公司還是小團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)意和策略上都需要體現(xiàn)自己的專(zhuān)業(yè)，要做一條好的創(chuàng)意，能讓人喝彩的TVC廣告需要?jiǎng)?chuàng)意策劃人員了解以下幾點(diǎn)：
1?接觸和了解企業(yè)、產(chǎn)品的背景及相關(guān)的信息,并和企業(yè)進(jìn)行初步的合作溝通,然后簽訂創(chuàng)意協(xié)議。對(duì)客戶(hù)的產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定位、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及策略推廣等進(jìn)行深入了解和調(diào)查。
2?一部?jī)?yōu)秀的TVC廣告片必定有一個(gè)新穎創(chuàng)新的創(chuàng)意策劃，這樣拍出來(lái)的TVC廣告片才創(chuàng)意和好的宣傳效果。TVC廣告片拍攝不僅要注重藝術(shù)的創(chuàng)意表達(dá)，更要具有實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值。
3?TVC廣告片的策劃必須要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察，把握市場(chǎng)大勢(shì)，把握消費(fèi)者動(dòng)態(tài)、把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，能通過(guò)蛛絲馬跡敏銳的發(fā)覺(jué)市場(chǎng)局勢(shì)。TVC廣告片需要簡(jiǎn)短的時(shí)間用精確的文字傳遞出品牌有效的信息，賦予廣告情感“張力”，在無(wú)形的宣傳中與受眾群體的情緒產(chǎn)生共鳴。
4?根據(jù)TVC廣告片拍攝前期的創(chuàng)意策劃進(jìn)行文案的編寫(xiě)，進(jìn)行一系列腳本的修改和提案，等待客戶(hù)的審核確認(rèn)。
三、攝制團(tuán)隊(duì)
1?清晰的TVC廣告拍攝流程。成熟的影視制作公司都有專(zhuān)屬于自己的一套項(xiàng)目制作流程，可以合理的規(guī)劃出每個(gè)項(xiàng)目環(huán)節(jié)節(jié)點(diǎn)，并交由專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)負(fù)責(zé)，做到讓客戶(hù)省心、放心、安心。
2、專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)
專(zhuān)業(yè)資深的廣告導(dǎo)演是決定TVC廣告的關(guān)鍵。為了控制成本獲取最大利潤(rùn)，普通的廣告公司會(huì)選擇獨(dú)立的廣告導(dǎo)演合作，4A公司通常會(huì)選擇資源豐富的制片來(lái)進(jìn)行合作。【菲力克影視】自有團(tuán)隊(duì)-策劃、導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)指導(dǎo)和后期制作人員，可以很好的把控項(xiàng)目的影片時(shí)間節(jié)點(diǎn)和影片質(zhì)量。
TVC廣告導(dǎo)演既要有對(duì)美的欣賞和感知能力，又要有對(duì)攝制環(huán)節(jié)中各個(gè)關(guān)節(jié)都要了如指掌。不僅要努力提升自己，具有藝術(shù)細(xì)胞的同時(shí)又要對(duì)攝影、燈光、美工等等所有制作環(huán)節(jié)無(wú)一不通，只有這樣才能夠有效協(xié)調(diào)并指揮攝制進(jìn)程。這是導(dǎo)演領(lǐng)導(dǎo)能力和協(xié)調(diào)能力的雙重體現(xiàn)。
